来源: 大众新闻发布时间:2024-09-30 14:28:59
国庆假期即将来临,面对今年最后一个文旅“黄金周”,众多文旅大省正摩拳擦掌准备大干一场。
这一次,山东再次抢夺先机,将聚光灯照向了孔子,吸引全球目光。
9月27日至10月7日,2024中国国际孔子文化节在山东曲阜举办。来自36个国家以及港澳台地区的370余位特邀嘉宾,70多个中国海外文化中心、旅游办事处……这一届孔子文化节不断扩大“朋友圈”,力求“山东主场、全球参与”。
事实上,作为孔孟之乡,山东早已实力“出圈”。
2575年前,孔子诞生于此;2575年后,孔子所延伸出的“IP”效能仍在澎湃。就拿刚过去的中秋举例,曲阜三孔景区、尼山圣境景区成为中秋假期的山东热门景区。
全球文庙书院溯源之旅、面向全球Z世代开展征集活动、开展“对话孔子”百项文旅活动……山东这一系列的精心筹备,不仅是山东文化“两创”与走向国际的决心,更透露出背后正在布局的一盘大棋。
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孔子大IP,“硬控”Z世代
戴上混合现实(MR)眼镜,景区实景叠加虚拟数字内容呈现在眼前,虚拟与真实这一刻融二为一:一个动漫形象“宰小予”进入视线,这便是孔子弟子宰予的卡通形象,“宰小予”活灵活现地讲述祭孔大典、杏坛讲学等历史典故,形成与景区现场相对应的三孔平行世界……
这是曲阜三孔景区已上线3年的MR数字文旅融合体验项目,也是全球首个上线该项目的景区,将MR技术应用到孔庙旅游导览中去,能为游客带来深度沉浸式体验。
来源:曲阜三孔景区
此外,不止于三孔景区,憨态可掬的Q版孔子玩偶,印有孔子卡通形象的充电宝、盲盒等文创产品销往世界各地……面向Z世代,孔子正在以年轻人喜欢的方式走入他们的生活。
这一届孔子文化节,在线上设计了“我眼中的孔子”全球Z世代图文短视频征集活动;在线下,“对话孔子”150余项文旅活动中,有很大一部分活动是专门面向青少年群体的。
山东手握最火爆的IP,想要与年轻人打成一片,这只是山东的“一厢情愿”吗?
显然不是。
刚过去的这个中秋假期旅游数据,透露出年轻人消费喜好的一个新信号——年轻人成为“中式旅游”的拥趸。
今年8月爆火的游戏《黑神话:悟空》,给以古建闻名的山西刮来一阵红遍全网的“东风”。携程数据显示,今年中秋假期山西景区门票订单中,90后、00后游客占比近50%。此外,“博物馆游”的热度大涨,中秋假期期间,各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。
显而易见,Z世代年轻人对“中式美”的喜爱,已经从线上走到了线下,而手持孔子IP丰富文旅资源的山东,正好满足这一点,也乐于做这一点。
“有朋自远方来,不亦乐乎。”近年来,孔子的“年轻朋友圈”不断扩容,孔子能与粉丝聊些什么?山东能为Z世代的年轻人做点什么?
在山东,“活起来”的孔子,何止出现在三孔景区。
三孔景区5公里之外的孔子博物馆,以书墙为投影屏、《论语》瀑布墙、数字化《孔子圣迹图》、与孔子“微信交流”的“夫子答问”互动展区等设计,令游客饱览70万件馆藏文物之余,用裸眼3D、全息投影、虚拟现实等前沿科技,深入了解文物背后故事。
《繁花》让上海黄河路火了《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰火了……影视剧IP赋能地方文旅产业的例子数不胜数,早在4年前,山东推出重点演艺项目大型话剧《孔子》,话剧融合音乐、舞蹈、诗歌、戏曲等艺术形式,讲述孔子波澜壮阔又颠沛流离的一生。
话剧《孔子》。来源:文旅山东
今年5月,话剧《孔子》2024全国巡演——南方线收官,这一轮巡演途径5省6市,完成10场演出,现场观演上万人次,线上观演累计177万人次。
用“活”孔子大IP,令孔子文化更具生命力、可能性,这是制造业大省山东给到Z世代的独有“浪漫”。
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孔子“活起来”,消费“热起来”
孔子文化节,它的意义要远远大于一个“文化节”的字面意味。
今年夏天,山东文旅给自己定下一个目标:力争实现全年接待国内游客9亿人次,旅游收入突破万亿元。往远看,山东文旅还有一个长期目标:到2027年,年接待游客超10亿人次,旅游总收入达1.3万亿元。
说实话,旅游收入破万亿,山东有这个底子。
早在2019年,山东旅游收入已实现过万亿元,时间拉至2023年,山东旅游复苏显著,接待国内游客8.2亿人次,实现国内旅游收入9713.6亿元。今年上半年,山东旅游继续向好,接待国内游客3.8亿人次,实现国内旅游收入4511.6亿元,按可比口径,分别同比增长13.6%和16.1%。
下半年的中秋、国庆假期是地方旅游收入的“重头戏”,而活动时间包含国庆假期的2024中国国际孔子文化节,显然是山东文旅发力的关键一子。
而这一点,早有规划。
今年7月底,山东省政府重磅发布40条“政策大礼包”。山东40条“政策大礼包”中,挖掘消费潜能的举措之一,便指向了文旅产业。随后,山东省文旅厅配套出台相关文件。
上述两份文件分别提到了“重点开展2024国际孔子文化节”“着力高标准办好2024中国国际孔子文化节等重大节会活动”,足可见其重要性。
近日,央行等三部门公布降准、降息等多项重磅金融政策,与此同时,多地陆续发放消费券,中共中央政治局9月26日召开会议,提出“要把促消费和惠民生结合起来”“要培育新型消费业态”,种种利好政策推出,无疑给即将到来的国庆假期文旅消费添了一把柴。
此外,山东文旅还提出了“到2027年,山东省旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%”,可见,文旅产业在地区生产总值中的权重将越来越大。发展文旅、促进消费,对于拉动地方经济的重要性不言而喻。
放到孔子文化这个大IP来看,山东是孔子故乡,儒家文化遗产数量居全国首位,在其本身具备长红“基因”的基础之上,孔子带给文旅的效能也在不断释放。今年1-8月份,济宁市重点监测的34家景区,共接待游客2965.54万人次,同比增长67.02%。
穿越2575年,孔子留给这片养育他的土地,不止是宝贵的儒家文化,更是给这片土地上老百姓谋生计的新可能。
具体来看,随着尼山圣境景区、夫子洞、尼山孔庙等景点完善,近6万人的尼山镇,截至目前已建成民宿200余家,累计接待游客超5万人次。文旅热背后,是文旅“富民”,这与山东今年5月发布的“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动计划(2024—2025年)提到的“升级民宿产品、乡村旅游提质增效”不谋而合。
尼山圣境有朋音乐季。来源:尼山圣境
让孔子“活起来”,带动消费“热起来”。流量之下,人口流动量大起来,消费量涨起来,游客体验丰富起来,当地服务业、制造业也随之红火起来,各取所需,利民利企,一个经济向好、同频共振的社会新趋势由此发生。
这便是举办孔子文化节的另一层重大意义。
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不止是笔“经济账”,山东正在撕“标签”
发祥于尼山的儒家文化,是济宁历久弥新的城市名片,也是山东“孔孟之乡”的天赋“流量”。山东手握最火爆的IP,如何不辜负期待?又该如何接住这“泼天富贵”,让其转化为发展动力?
可以看出,山东构建孔子这个“超级IP“的棋局,是从内容生态”着墨“,到场景创新”落笔”,再到运营延伸“点睛”。
光有三孔景区、孔子博物馆等经典文旅场景还不够,济宁还在扩容孔子“超级IP”的版图。
孔子博物馆“圣迹厅”中展出了绢本和雕版两种版本的圣迹图,同时设置巨幅屏幕,利用投影、LED灯光以及大屏触摸装置,增强互动体验。来源:孔子博物馆
近几年,济宁加大对“三孔”古建筑群系统性修缮保护,创建曲阜优秀传统文化传承发展示范区,打造孔子研究院、尼山圣境、鲁源小镇等标志性文化项目,目标直指打响“千年鲁源、万世昌平”文化地标。
当下,“博物馆热”持续升温,部分博物馆甚至“一票难求”,而济宁的“百家博物馆”已在路上:规划建设中国教师博物馆等100家博物馆、展示馆,此外,济宁把100家A级景区连点成线、串珠成链,打造明故城、尼山夜游等十大新场景,设计拜圣习儒、运河访古等十大旅游线路。
当年孔子周游列国,推行儒家思想,这场游历更是智慧与理想的散播,孔子文化节绝不仅仅是曲阜乃至济宁一个市的庆典,如今,全域办节,全民参与,便是山东这一“全域”思维的落脚点。
从9月15日到10月7日,山东集中组织举办152项文旅活动,实现全省全域办节,全省16市整体联动,省市县各级协同联动,做到县县有活动、市市有特色、全省有亮点,让游客跟随孔子游“好客山东”,全民共庆。
办好孔子文化节,不止是笔“经济账”,更是一笔“文化账”。
北京大学副校长、哲学系教授王博近期接受采访时曾提到,“很多人有时候对儒家,包括对中国文化会有一个印象,说中国文化好像是静止的,怎么老是在重复过去的东西?其实不是。这些经典在后代不断被重新解释。因为要回应新的时代问题必须有创新,它是在传承中创新,在创新中传承。”
传承千年的儒家文化是山东引以为傲的文化遗产,长久以来,关于山东与儒家文化的一些刻板印象仍然存在,而山东正在尝试巧妙地打破刻板印象,撕掉这些标签,以一种更贴合现代审美、通俗易懂的方式,让世人看见不一样的孔子,更加深入理解儒家文化,引导Z世代年轻人重新认识孔子,欣赏爱上儒家文化。
让年轻人“读懂”孔子,山东也正在尝试“读懂”年轻人。
9月20日,清华大学与山东省政府携手举办“跟着孔子游山东”2024山东文旅主题推介活动,通过文旅推介、非遗市集、游戏互动等形式,实现青年学子与孔子跨越2500年的对话,更增添了诸多学子到山东旅行交流、实践发展、擦出“新火花”的可能性。
“跟着孔子游山东”2024山东文旅主题推介活动,吸引了许多年轻人前来现场。来源:文旅山东
与此同时,据统计,从境外嘉宾身份的代表性来看,青少年代表参与本届孔子文化节的比例有所提高。此外,还有前面提及的三孔景区、孔子博物馆等融合前沿科技令游客如临其境、面向全球Z世代开展征集活动、很大一部分专门面向青少年群体的百项文旅活动……山东正在以年轻人喜欢的方式,让孔子对年轻朋友“有朋自远方来,不亦乐乎”。
此外,不仅是有这一次孔子文化节的全球文庙书院溯源之旅、中华文化国际传播系列活动等,尼山世界文明论坛、世界儒学大会、世界儒商论坛等一大批国际传播交流活动也已然兴起。
据统计,有来自36个国家以及港澳台地区的370余位特邀嘉宾应邀赴山东曲阜参加孔子文化节的开、闭幕式及各项重点活动,在地域范围上涵盖五大洲。现在,每年9月举办的孔子文化节,吸引着越来越多的海内外游客来济宁研学旅行,体验儒家文化的独特魅力。
山东已经举办了40届孔子文化节,借此机会,让山东也撕掉固有标签,经济大省、制造大省、文化大省、文旅大省在山东身上“合而为一”,让人们打破对山东的旧印象,看到一个承载传统又崭新亮丽的新山东,正在乘风破浪、大步朝前。
这,便是孔子文化节背后,更深一层的含义。